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成都远大购物中心的兑现与破圈

发布日期:2022-01-15 02:27   来源:未知   阅读:

  碳钢锻制盲板生产厂家,当场域、品牌与客群之间达成互补与契合,商业项目不会桎梏于“购物场所”的单一角色定位,将呈现更多可能。2021年12月26日,成都远大购物中心B馆正式开业,这个聚焦“时尚潮流”的购物中心正逐步突破商业的固化认知。

  此前,成都远大购物中心B馆就进行一轮“剧透”:在项目紧抓“在地思维”的背后,围绕区域客群进行品牌矩阵打造、消费场景联通与内容组合完善。而开业首日客流超过15万人次、会员增长率达到350%就是理念落地实际的印证。

  成都远大购物中心B馆招商达到99.4%,如此高的数值表现出项目空间得到相对填满,让客群直观上体验到商业“内容”。开业期间,借助“零售全场满599元返100元组合券、餐饮5折起、整点抽奖、巡游”等活动营销轮番燃起消费“欲望”。

  开业首日,共有30+品牌获得全国/西南/成都销售额第一的成绩:MyBODY等业绩全国第一,LOHO拿下西南区第一(全国第二),max bling、STACCATO、BASTO、暴龙等业绩成都第一,还有数家品牌区域业绩第一。

  成都远大购物中心带着A馆“品质生活中心”与B馆“时尚潮流中心”的项目定位,迎来元旦假期的表现依旧抗打。

  这波数据的呈现于区域内商业项目而言,前所未有。成都远大购物中心B馆开业当日,还在小红书、抖音、大众点评等流媒体平台坐拥一系列流量热度,让其在年底一众开业项目中完成突围。

  作为远大商业集团在西南市场布局的首座购物中心,剖析成都远大购物中心B馆开业即爆场的底层缘由:

  成都远大购物中心坐落于成都高新区天府大道南段,卡位天府大道中轴核心点,再依托成都南拓红利,“天时”与“地利”同占。此次B馆开业后,项目综合总体量已达28万方,覆盖570万常驻人口。

  当代知名“治愈系”艺术家张占占的公共艺术项目带来打卡热潮,依托首入西南的头部效应和公艺性作品属性,更易穿透各类客群。现场陈列的新纤维材料与雕塑结合的3米高大型作品“蓝朋友”首次离开美术馆进入公共区域,以公共艺术缔造城市美育。

  场景空间高效还原致使受众拥有更高接纳度,延长其逗留活动时间。成都远大购物中心B馆独特且整体性的玻璃展面抑或穹顶构造,大幅提升空间通透性,大胆的紫色用色兼备商业性与话题性。

  地下连接通道被打造成“网红”场景,数控星光顶面、高流明投影和柔性屏幕、3D参数化设计,科技感十足,具备一定社交打卡功能。也凭借自身整体外立面和露天休闲大道打造出城市中轴上的C位担当。

  当然,成绩爆火的本质还是业态品牌的招商逻辑得到有效印证:高化补充区域此类型品牌空白的现象,女装零售则与A馆零售业态互补;潮玩品牌则准确瞄准年轻客群,与Z世代消费主力步调同频;各类首店汲取首店经济的同时,再深耕打卡属性;餐饮矩阵再升级,完备整个成都远大购物中心的餐饮业态,打造成都城南新晋一站式美食聚集地。

  项目AB两馆的联通实现定位齐全,也让成都远大购物中心A馆得到辐射和联动红利,通过通道对两馆之间进行引流。开业期间,位于A馆的远大自有的好百客超市销售业绩达到百万。

  成都远大购物中心已经成功打造潮流与品质两种属性,让理论回归现实,使成都远大购物中心整体打造成天府中轴上又一年轻展面。

  成都以天府大道为轴一路破南,沿线的商业体精彩纷呈,均借助中轴应势而上。而成都远大购物中心立于城市脊柱,以“天府中轴新中心”链接城市内涵。通过复盘B馆开业成绩单,成都远大购物中心的匠心彰显:

  而当成都城市重心南移的现状下,区域受限于定位与品牌影响力等因素,并未在市场上引发足够的话题热度和消费反响,商业亟待迭代与破圈。因此,成都远大购物中心已然引领整个区域的商业升级:

  宏观层面,打破了区域商业的多项纪录——片区目前体量最大的商业综合体,全新的商业标杆,也让远大商业曾许诺的在天府一二三四五002195)街之外,再造一条“天府5.5街”的愿景基本得以全面兑现;开业数据出圈,成都远大购物中心将成为撬动城南区域消费力量的主要载体。

  中观层面,最齐全的业态类别,A馆“品质生活中心”强调生活零售业态,B馆“时尚潮流中心”则补充餐饮与女装,相辅相成;以及区域最高级次的品牌组合,是以春熙路商圈为基点,LANC?ME、Dior、VERSACE等高端化妆品品牌在成都扩张最远的一个点。

  微观层面,也在不断满足片区多元客群对更优生活方式的想象,呈现多个消费、社交和休闲场景;远大商业集团还有20年完善成熟的会员体系,在会员系统与服务上面面俱到。

  或许,对于成都远大购物中心而言,运维的匠心未必可以具象描述,但开业数据却是显而易见、有目共睹。但商业不仅是场景和品牌的叠加效应,多变的市场和消费主力,则对商业有着更严格的要求。

  再看AB馆联动下的完整形态,还是处于进行时的成都远大购物中心,后期地铁贯通接驳至项目内部,汇聚更多南北客群,也让其融入TOD的商业基因香港正版免费综合资料大全,将持续带出天府中轴“新”中心的生动演绎。